因於特定管將不再可能將轉換歸道中的特定廣告

sabrina64

根據Facebook自己的官方公告，即將推出的有關「數位隱私」和隱私保護的措施和限制將影響許多瀏覽器。因此，它們也對公司未來如何衡量人們在不同瀏覽器和設備之間的網站上的活動產生重大影響。這些限制之一是，當使用較長的歸因視窗觀看時，。 因此，這項變更涉及本質上不同的瀏覽器廣告攔截器，以及從瀏覽器記錄中刪除 cookie，甚至每天都會刪除。因此，我們可以假設更改背後的原因也是對 cookie 生命週期更改的邏輯「答案」。Cookie 橫幅長期以來一直在告知 Cookie 的使用，但只有極少數芬蘭網站提供了拒絕它們的選項。 如果您有興趣了解有關如何在 Cookie 攔截器期間進行轉換追蹤的更多信息，請在我們的部落格上閱讀更多內容： Cookie 攔截器期間的轉換追蹤 28 天歸因模型的變化對 Facebook 廣告意味著什麼？ 向28天歸因模型的轉變不會為廣告商的日常工作帶來任何非常大的改變。


可以像以前一樣建立和優化行銷活動。 最大和最顯著的變化是可衡量的轉化，即目 香港電話號碼 標，可能會下降。 如果你有電子商務業務，如果你之前查看的結果是28天的時間跨度而不是新的7天，那麼你的購買數量自然會減少。 例如，Facebook 與 Google Analytics 的不同之處在於，在標記轉換方面，Facebook 的分析總是標記最近一天與廣告互動的轉換（無論是展示轉換還是點擊轉換），而在 Google Analytics 中則標記轉換實際發生轉換的那一天。 例如：如果一個人在查看您線上商店中的產品時點擊 Facebook 廣告，並於 10 月 22 日將其添加到購物車，但最終僅在 10 月 30 日購買，那麼根據 Facebook 分析，該購買已經發生10 月22 日，而不是10 月30 日。





根據新的歸因模型，此購買事件不在新的 7 天歸因模型的時間窗口內，但在目前的 28 天時間窗口內，該轉換將記錄在 Facebook 報告的結果中。 這種變化最終會對您公司的業績和報告產生多大影響，取決於客戶購買過程的長度和您的廣告策略。如果您的線上商店主要銷售衝動購買產品或非常便宜的產品，那麼在報告結果時影響可能會很小。另一方面，如果您銷售相對昂貴或複雜的產品或服務，考慮期和購買流程較長，那麼「最難」的轉換（例如聯繫和報價請求）的結果可能會下降更多。 對廣告商來說的其他重大變化是對自動規則的影響。如果您的公司有基於當前 28 天歸因模型的規則，則應在更改生效後對其進行更改。特別是，您應該考慮有關預算消耗和擴展的所有自動規則。