VKontakte 广告活动分析：如何使用内部工具评估结果
VK Ads 提供了在一个平台上进行定向广告并研究其结果的机会。在本文中，我们将研究 VKontakte 广告活动的分析：可用的指标、可以进行哪些削减、如何设置仪表板。
目录
为什么您需要在发起活动并分析之前设定目标
VK Advertising 拥有带分析功能的内部仪表板，以便广告商可以在一个窗口中跟踪所有重要指标并确定最成功的渠道和地区。这些信息使您能够快速禁用无效的广告活动，重新分配预算并得出有关未来广告的结论。
但仅有单纯的促销数字是不够的。分析师需要做一些准备工作：找出所选利基市场的现状。为此，您可以使用“Pulse” click.ru - 该工具显示不同广告帐户和利基市场的主要指标（CPC、CPM、CTR、CPA 等）。它将帮助您制定策略并为未来的活动设定目标。您可以免费使用该工具；登录click.ru即可使用完整功能。
为广告设定的目标将决定分析活动所需的指标。以下是一些示例：
每月将产品销售数量增加 X 倍或 X%；
在两周、一个月或一个季度内将 VKontakte 社区订阅者数量增加 X%；
到 3 月 15 日，登陆页面的每日流量等于 2000 个独立用户；
3 个月内完成 300 份潜在客户表格；
通过将点赞数增加 30%、评论数增加 10%、转发日本电报数增加 20% 来增加受众活跃度。
在您的VK Advertising帐户中，您可以获得各种各样的统计数据，包括针对结果的基于效果的广告的主要指标。其中，CPI是安装一个移动应用的成本，CPL是一次引导的成本，CPA是一次有针对性的行动的成本，ROI是广告投资的回报率，还有很多其他指标。
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另请阅读：
VK Advertising 潜在客户表单的登陆页面：如何在没有网站的情况下吸引受众、谈论自己以及收集申请
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评估广告效果的指标
让我们考虑一下在分析 VKontakte 上的广告活动时可以使用哪些指标。
展示次数 - 用户在浏览器或应用程序中看到广告。
点击次数 - 用户点击 VKontakte 上的广告的次数。
覆盖范围 - 有多少用户（仅计算唯一的用户）看到了广告材料。
eCPM - 每 1000 次展示的价格。
点击率是衡量 VKontakte 上的广告被点击次数与展示次数相比的百分比指标。
eCPC 是点击并转换到网站的成本（推广网络资源时）。
每个结果的成本 - 实现一项目标行动的成本是多少。
结果是除点击次数和展示次数之外的所有定向操作。
CR 是 VKontakte 上广告点击转化频率的百分比表达式。
花费 - 在一段时间内为促销花费了多少钱。
如何分析广告活动的结果
在 VK Ads 中，您可以评估各个级别的统计数据：营销活动、组、广告。要访问高级统计信息，您需要转到“营销活动”菜单中的仪表板，选择您想要获取相关信息的级别，然后单击“统计信息”按钮。此处将显示以下类别的数据：
期间回顾，
人口统计学，
地理，
关键短语。
VKontakte 扩展内部统计中显示的所有选项卡的报告可以 XLSX 格式下载到您的 PC 或笔记本电脑。
审查
此部分显示特定时间段的统计数据：默认情况下，可以按天打开选项；也可以按周和月分段。
界面上将出现一个包含两个指标的图表：点击次数和展示次数。它们可以随意改变。为此，请转到“设置”并选择感兴趣的指标。
VKontakte 广告平台的技术支持引起人们注意，系统需要时间才能在仪表板上显示统计数据。尽管展示次数和点击次数的资金会立即注销，但它们只能在第二天出现在统计数据中。因此，建议查看截至昨天的统计数据，而不是显示今天的数据。在这种情况下，所有数据肯定会被加载到帐户中。
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